活動策劃就是找到一個符號
我們做任何一個活動,與其說是在做這樣一個活動,不如說是我們在做一個符號,這個符號有來自地域的,有來自于文化的,就類似于一個企業(yè)有自己的標識,我們在推崇一個符號,推崇一種文化,或者是推崇一種體系,就是這樣的一個過程。
比如說2007年廣東國際旅游文化節(jié)開幕式文藝晚會《蔚藍船說》,大家都覺得它很經(jīng)典,它的經(jīng)典在于找到了一種符號,這種符號讓大家都認為,原來廣東有如此文化,這個符號引起了很多人的共鳴,有當?shù)氐?,有來自于外界的,有來自于?nèi)部的。
大家都認為這個符號很通俗很易懂,一看就能知道這個符號滲透了地域特色,滲透了這樣一片傳奇之地,知道了它的歷史色彩,它的文化色彩,把一個文化的內(nèi)核通過一個通俗的符號來表達,它的成功在此。
就2009年湖南國際旅游節(jié)開幕式來說,我們知道,長沙是山水洲城,而開幕式選擇在湖南名洲橘子洲進行,不僅把橘子洲本身的文化體現(xiàn)了出來,更把山水洲城的概念展現(xiàn)在實景之中,完美的演繹了長沙這座城市,所以“山水洲城”就是這樣一個策劃的符號。
這樣的策劃無疑是成功的,尋找這樣一個符號的過程,就是策劃的過程,這個符號要從需要中去尋找,它來自于我們合作方所需要的,也來自于我們推廣的受眾所需要的,或者是說市場所需要的。
尋找符號的過程是讓我們所有參與者,去認知去理解去升華的一個過程,而具體落在執(zhí)行的時候,就會變成我們對這個符號的一種表達,一種張性,一個是通過理解,你才能夠去表達,只有讀懂了以后才可能去彰顯去張揚,比如我們形容一個人一樣,氣質(zhì)不是裝出來的,是從骨子里透出來的。
你們也可以看到,國內(nèi)有很多大型的活動,但為什么被人記住的,總是那么幾個,因為,它很好的找到了這個符號,它所表達的內(nèi)容,氣質(zhì)和張揚的個性,它已經(jīng)和你的形和神合為一體,它很深入,它很鮮活,它很立體,所以這樣的活動出來的時候,會讓你無論在視覺上還是心靈上,都可以得到震撼。
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