事件炒作也叫事件營銷
雖然借勢作為一種行之有效的營銷利器正在被更多的營銷人來回揮舞，但它那獨具魅力的市場殺傷力，在一些人的心中依然無法遮蔽雕蟲小技、自我炒作、惡性跟風的陰影。
為了更好地讓事件營銷服務于企業(yè)，我們需要正確看待事件營銷。國內(nèi)事件炒作專家黃相如指出：借勢不準，借力不對，則對品牌提升毫無益處。事件營銷除了吸引觀眾的眼球之外，把握大眾心理，拉近大眾與產(chǎn)品或服務的距離是至關重要的。事件營銷是應該是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷時著重考慮的營銷手段，借住幾個事件，特別是中小企業(yè)針對這種投入相對較少，而效果較好的營銷手段，應該更加懂得借助熱門的事件結合企業(yè)的品牌有針對性對企業(yè)的產(chǎn)品和服務開展事件營銷。企業(yè)開展事件營銷應該充分考慮和網(wǎng)民的互動，這樣才能有更好的效果。
應該從長遠角度考慮來開展事件營銷
如果把企業(yè)的每一次事件營銷活動比喻成一顆顆散落的珍珠，而一致性的行動方針就是把珍珠串起來的串鏈。如果沒有串鏈，珍珠再閃光，也只能散落在沙灘上，難逃風化成沙的命運；如果沒有珍珠，只有串鏈這條線，除了自我欣賞之外，同樣沒有多大的意義。一旦散落的珍珠用一致性的串鏈連接起來，那就形成了光彩奪目的品牌珍珠項鏈。許多企業(yè)在事件營銷過程中最大的誤區(qū)在于，只知道整天忙著找“珍珠”，卻不知道如何把珍珠串聯(lián)起來。這是我們最值得警惕和防止的。在中國企業(yè)的現(xiàn)狀中，我們的許多企業(yè)因受制于經(jīng)濟實力單薄，企業(yè)文化底蘊膚淺等因素，在具體操作事件營銷時，往往表現(xiàn)出目光短淺,手法單調(diào)的現(xiàn)象，帶有較大的局限性，很難從戰(zhàn)略層面上做到借勢。一些企業(yè)在進行事件營銷時所采取的行動,盡管從表面上看具有長期借社會公益捐助活動的性質(zhì),但這些企業(yè)似乎都只從局部考慮,并沒有對全國經(jīng)濟乃至全球經(jīng)濟的變化有較大的關注。
很多國外企業(yè)都將事件營銷作為長期戰(zhàn)略。比如一些體育產(chǎn)業(yè)，一直以來只贊助體育活動；他們把事件營銷視作低成本的營銷傳播手段，不會只等到迫不得已的時候才采用，他們更能系統(tǒng)化的整合利用各種手段，并能有機地配合和互補，他們在進行事件營銷時，總是從戰(zhàn)略層面上考慮長期性、相關性、領導性原則?；仡^看看國內(nèi)企業(yè)的事件營銷，大多是短期的戰(zhàn)術行為，今天贊助一個活動，明天贊助另一個活動，這些活動之間沒有必然的聯(lián)系。往往投機性太重，將企業(yè)的前途全寄托于簡單的戰(zhàn)術借勢，導致企業(yè)大起大落，或者對“大勢”忽視、不屑一顧，導致錯失良機。這與企業(yè)追求短期的爆炸性和轟動性的心理有關。但這并不能使企業(yè)走得更快更遠。
事件營銷無處不在
對事件營銷的適用對象，通常的看法認為比較適用于中小企業(yè)。這個觀點沒有錯，中小企業(yè)由于資金實力有限，沒有實力投資巨額廣告，而事件營銷的低成本，成為中小企業(yè)的首選。但這并不等于說事件營銷大企業(yè)就不能用。企業(yè)對事件營銷的另外一點顧慮在于怕惹事，怕落個炒作的嫌疑，影響企業(yè)或者品牌的形象。實際上，事件營銷方案只要堅持在法律范疇之內(nèi)和從消費者角度出發(fā)，又怎么可能“惹事生非”呢？ 事件營銷在市場和受眾中的影響取決于幾個方面的因素：所借之事的強度、傳播途徑的選擇、受眾面的寬度等，這些因素共同影響事件營銷的即時效果與持續(xù)度。我們闡釋，當事件營銷與品牌形象、品牌個性相吻合時，它所發(fā)揮的威力和持續(xù)的程度將貫穿一個品牌的成長。
事件營銷要考慮受眾的因素
八匹馬8pima和白熱化bairehua專業(yè)為企業(yè)提供口碑營銷、事件炒作、活動傳播、搜索引擎營銷、公關咨詢等傳播策略和執(zhí)行的公司。以互聯(lián)網(wǎng)為載體，對線下活動、線下媒體平臺進行事件營銷策劃、活動營銷整合，并能夠?qū)崿F(xiàn)目標受眾的全方位到達。在專業(yè)推廣、精細化營銷以及媒體宣傳方面營造出了獨特整合營銷模式。為國內(nèi)與全球知名品牌提供專業(yè)的網(wǎng)絡互動整合營銷解決方案，黃相如是國內(nèi)網(wǎng)絡事件營銷領域的第一人。
事件營銷實施執(zhí)行的五階段
商業(yè)事件營銷（炒作）要達到預期效果，需要注意的地方很多。中國事件營銷網(wǎng)bairehua認為，一個完整的營銷炒作過程，通常包括“五環(huán)節(jié)、五要素”。五個環(huán)節(jié)是指：提出需求、項目策劃、實施安排、具體執(zhí)行、收尾總結（在最后一個環(huán)節(jié)，可能還會有下一輪炒作的提出）。五個要素是指：做什么、誰來做、如何做、在哪里做、何時做。
提出需求：該環(huán)節(jié)主要達到的目的是確定營銷目的，即要達到的效果。通常企業(yè)（或名人）提出炒作需求的時候，需要專業(yè)人士或?qū)I(yè)機構協(xié)同審評，根據(jù)專業(yè)知識與經(jīng)驗對營銷需求的目的、可行性進行評價，以期能夠切實地達到最佳目的。
項目策劃：一個營銷行為就是一個項目，做什么、誰來做、如何做、在哪里做、何時做，則是這個項目的五個要素。品牌整合營銷傳播網(wǎng)認為，一份出色的營銷炒作策劃案對營銷的成功非常重要，其中“如何做”又是重中之重，通常稱之為點子（idea），一個好點子的提煉往往需要對企業(yè)（或名人）的資料、需求、特色、外界傾向等深入理解、反復思索。好點子是整個炒作當中的精髓所在。
實施安排：炒作具體執(zhí)行前的準備工作。事件營銷專家黃相如指出對策劃案五要素“做什么、誰來做、如何做、在哪里做、何時做”進行安排非常重要！一個炒作行為往往是很多人參與執(zhí)行的（包括媒體機構），如何做到所有人都向著一個方向發(fā)力，以達到最佳炒作效果，炒作前的實施安排工作就顯得非常重要。
具體執(zhí)行：實施安排工作布置妥當之后，便按照計劃執(zhí)行。值得注意的是，炒作的實施不是一成不變，往往需要根據(jù)實際情況的變化進行調(diào)整，作出不同的應對。另外，炒作執(zhí)行方必須善于在初期進行造勢，中期進行引導，后期巧妙退出。
收尾總結：收尾總結是對炒作成果的評估，以及對炒作成功或失敗原因的分析探索。如果該炒作是長期項目，那么收尾總結的時候還需要策劃下一輪炒作的內(nèi)容。
事件炒作的特征
事件營銷的特征表現(xiàn)在以下三個方面:
1、對外部事件的依托性
無論是借助已有的事件,還是自行策劃事件,事件營銷自始至終圍繞著同一個主題運作,敏銳地抓住公眾關注的熱點并進行創(chuàng)造性的對接,從消費者利益和社會福利的角度出發(fā),從而實現(xiàn)營銷的目的。在營銷過程中,營銷者要通過事件進行有新聞價值的傳播活動,把產(chǎn)品、服務和創(chuàng)意的優(yōu)秀品質(zhì)傳遞給已有和潛在的顧客,從而建立品牌美譽度和企業(yè)良好的形象。
2、第三方公正性
比廣告更具隱蔽性和持久性。事件營銷的砝碼在于能夠抓住亮點、熱點和記憶點,從而帶動賣點。一個品牌的推廣帶有極強的功利性,其目的在于吸引消費者的眼球,刺激購買欲望。但這種"眼球經(jīng)濟"的泛濫導致的信息失真,擾亂了消費者的視線,企業(yè)只有借助第三方公正組織或權威個人,將其理念、產(chǎn)品與服務質(zhì)量傳播給目標市場，而事件營銷正具有這一優(yōu)勢。
3、雙重目的性
事件營銷的目的表現(xiàn)在產(chǎn)品或服務銷售和形象塑造兩個方面, 借助一個事件進行有針對性的營銷傳播,能夠避開媒體多元化而形成的噪音干擾,從而提升企業(yè)品牌的注目率;同時，以新聞事件的方式進行的宣傳和銷售促進,能夠避開媒體的高收費,從而獲得較高的利潤;注目率的上升和成本的下降,必然更有利于拓寬利潤空間, 產(chǎn)品或服務銷售的上升應當是理所當然的。
比起產(chǎn)品或服務銷售的提升,形象塑造具有長遠的意義。事件營銷作為品牌提升的一把利器，能夠擴大品牌的知名度，提升美譽度。
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